Facebook vaut-il vos francs suisse en publicité?

Nous avons tous entendu des gens essayer de prédire quelle sera la prochaine grande plateforme sociale, service de discussion ou application mobile. Ou encore quelles sont celles actuelles qui perdent en popularité. Une grande question des entreprises débutant dans le jeu des médias sociaux est de savoir quelle plateforme convient le mieux à leur marque. Et Facebook trouve toujours sa place dans la conversation, et ce pour de bonnes raisons. Mais avant de décider d'investir ou non des dollars publicitaires sur Facebook, ou sur toute autre plateforme, il est bon de peser certains avantages et inconvénients de le faire.

Quelle plateforme sociale est la meilleure ?

Les plateformes sociales qui conviennent le mieux à votre marque peuvent souvent varier en fonction de la cible que vous essayez de rejoindre. Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter... la liste peut continuer, mais ce que nous savons avec certitude, c'est que toutes les plateformes ne sont pas nécessaires pour chaque entreprise. Regardez ce que vous voulez partager et avec qui vous voulez le partager, avant de vous engager sur une plateforme qui ne répondra pas à vos besoins.

Cela dit, Facebook n'est pas un mauvais choix pour la plupart des entreprises. Bien que certains puissent soutenir qu'il perd sa place en tête, une enquête récente montre qu'il reste numéro un, et avec une bonne avance.

Planification, test et réévaluation

Même en voyant ce graphique, nous ne recommanderions jamais à chaque entreprise de consacrer la majeure partie de son budget marketing numérique à Facebook. Le meilleur plan d'allocation consiste réellement à élaborer une stratégie basée sur la connaissance de votre public cible sur chaque plateforme. Ensuite, tester cette stratégie avec des dollars publicitaires répartis entre les plateformes choisies.

L'avantage de la plupart des canaux numériques est de pouvoir évaluer et rectifier rapidement tout résultat ou anomalie par rapport au budget. La publicité numérique ne doit pas être quelque chose que l'on laisse sans surveillance pendant longtemps. Si quelque chose ne fonctionne pas bien, les facteurs peuvent être ajustés pour essayer quelque chose de nouveau à la fois pour la méthode de communication et la plateforme utilisée.

Publicité et suivi sur Facebook

En fin de compte, Facebook est une plateforme comme les autres. Bien qu'il soit souvent recommandé pour la publicité, savoir qui est votre public et quel est votre objectif devrait l'emporter sur le fait de dépenser aveuglément une partie de votre budget média sur une plateforme simplement parce qu'une enquête l'a recommandé. Au lieu de cela, fixez-vous des objectifs et suivez-les correctement pour trouver des réponses spécifiques à votre entreprise et à vos besoins.

Grâce aux tests initiaux et au suivi, il peut être plus facile de créer du contenu organique et des médias payants qui attireront plus de spectateurs. Et cela peut conduire à des connexions plus authentiques et à des dépenses publicitaires mieux utilisées pour les futures campagnes.